Venho estudando um pouco, bem pouco, quase nada sobre marketing digital. No meu trabalho e em um projeto pessoal precisei recorrer aos anúncios pagos, vulgo ads, e comecei a perceber um pouco como funciona este mundo do custo por clique e de pagar para as pessoas virem a sua empresa.
Um exemplo, fiz alguns anúncios no Google Ads, com o valor mínimo diário, se não me engano, 5€. Além de ser extremamente complexo, cheio de informações e leilões de palavras-chave, a própria ferramenta oferece funcionalidades “plus” para que seu anúncio converta melhor, ou chegue em mais pessoas, é a monetização da monetização. Entretanto, percebi que funciona: com apenas 3 dias de anúncios, o número de usuários do meu projeto subiu bastante.
Em outra situação, acompanho o trabalho de uma equipa de marketing que está a gerir anúncios no Instagram. A conta não consegui alcançar novas pessoas e mesmo as que viam não interagiam. Então o trabalho que vinha sendo feito não aparecia tanto, talvez não fosse pela qualidade do conteúdo, mas pela forma como o algoritmo funciona. No momento que começaram os anúncios, a interação com os posts aumentou em mais de 100% (no período de apenas uma semana).
Parece que estou indicando os Ads, mas não estou
Falei por alguns parágrafos como anúncios pagos funcionam lindamente e trazem muitos resultados, mas é exatamente aí que está o meu ponto. Toda a internet está sendo manipulada empresas ditarem o que vemos ou não.
Recentemente um amigo pediu a minha opinião sobre e-readers com tela e-ink. Um nome complexo para leitor de livro digital, o que mais me surpreendeu é que ele estava na dúvida entre 3 ou 4 opções de mais de 600 reais, se atenderiam ou não a necessidade dele, se as limitações do kindle me impediam de usá-lo. A minha resposta foi muito simples: escolha o mais barato que tenha backlight (para ler no escuro) e que dê para importar .EPUBs, mais do que isso é puro suco do consumismo capitalista. O algoritmo das redes sociais dele está indicando sem parar anúncios sobre funcionalidade x ou y, influencers que são pagos para falar bem de produtos ou até mesmo de outras pessoas que são influenciadas e repetem o comportamento.
Já não dá para saber o que é uma coisa que eu genuinamente quero ou algo que fui influenciado a querer. Mesmo não tendo as redes sociais tradicionais, acesso esporadicamente o Reddit e consumo muito conteúdo do Youtube, nestes canais também sou inundado com anúncios e conteúdos que me influenciam a comprar algo. Sabe aquela brincadeira que dizemos que o celular nos escuta? Sempre que falamos que queremos uma air fryer, logo em seguida aparece anúncios de várias marcas e modelos, os posts que aparecem “naturalmente” só falam de air fryers. Na verdade esse pedaço de vidro em nossos bolsos não nos ouve, faz algo muito pior: dita o que passará na nossas cabeças, em escala global.
Sem luz na fim do túnel
Estava a falar com a minha esposa, de que estamos sempre ouvindo música dentro das nossas cabeças, e às vezes cantarolamos ou dançamos em situações sem nexo. E brincamos com a hipótese do nosso Spotify interno ter anúncios, só de imaginar a cena de termos propagandas em nossas cabeças parece um futuro distópico onde deu tudo errado e o projeto Neuralink do Hélio mosca foi instalado, como o chip da besta, nas cabeças de todas as pessoas, como forma de disponibilizar um serviço inovador para todos nós.
Mas na verdade esse futuro distópico já acontece, enquanto ouço as minhas playlists internas me vem uma vontade absurda de comer leite condensado com Ovomaltine ou de que um drone irá resolver todos os meus problemas, desde a falta de exercícios até adicionar sentido nos meus hobbies. Estas vontades são anúncios, que nem precisaram ser injetadas nas minhas entranhas, foi de uma forma muito mais sútil, com influencia paga.
Como faço para me esquivar
Basicamente, não faço. É muito mais difícil e complexo do que utilizar bloqueadores de anúncios, privar-me de redes sociais ou ir para o meio do mato para criar galinhas livres.
Embora, eu faça sim algumas destas coisas:
Não utilizo utilizo o Instagram, nem o X (Antigo twitter)
Utilizo o Zen Browser, focado em privacidade
Instalei extensões de navegador
- uBlock Origin
- AdGuard
- ClearURLs
- Consent-O-Matic
- SponsorBlock para YouTube
- Firefox Multi-Account Containers
- uBlocklist
- UnTrap for Youtube
- Block Site
- Mutable
Utilizo DNS do AdGuard para bloquear anúncios no celular
E recomendo que se quiserem diminuir a influência do oligopólio das empresas de tecnologia, façam o mesmo. Mas não resolverá de todo, pois o problema é estrutural e global. As pessoas ao nosso redor são influenciadas e influenciam umas as outras e não tenho nem ideia de como resolver isto. Como podemos fazer para distinguir queremos daquilo que fomos ensinados a querer?